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黑龙江大米的营销之途:打制五常大米为挥霍品品牌……

发布时间:2019-10-04 14:14 来源:未知 编辑:admin

  品牌维持不行结束于某个汗青人物的举荐,或某个节目激励的爆红,而要时辰坚持风险感,起劲与今世的年青人实行心情对接和疏通。五常大米不行仅停止于满意中晚年人的需求,而要以今世年青人可经受的形式和实质开发认知和认同。

  克日黑龙江省贸促会正在广州实行了一次黑龙江大米的营销沙龙,我也正在邀请之列。讨论了诸众行业工业品营销的我借此时机,也对农产物的营销形式实行了一番推敲。

  正在会上我提出了一个大胆的念法,能否把五常大米行动一个蹧跶品品牌来打制,以此为旗舰品牌,具体修建黑龙江大米正在差别主意上的定位。这是一个将区域品牌和产物品牌集合的大胆念法,我正在这里试图做极少根基发挥。

  一目了然,得益于慈禧太后的举荐和《舌尖上的中邦》的品牌故事,五常大米曾经享誉宇宙,同时,因为其出产周期较长,产量有限涌现的稀缺性使消费者对付它的高价位有了相当水准的符合。若是经营恰当、收拾得法,将有助于以此为龙头,有助于具体黑龙江大米正在宇宙品牌的提拔。

  正在我看来,要念成为蹧跶品品牌或高端品牌,五常大米不行仅仅停止正在对自然条目的描画或对汗青掌故的连续“消费”上,还应尤其起劲做得更众。那么,原形应当奈何做呢?

  第一、正在产物上,五常大米还需求讲述更众的“故事”——切当来说,要正在品格的打制上做更众的管事。例如正在种植上能否做到生态种植?能否做到不打农药?能否将鸭子、泥鳅或田鸡行动种植的副产物?再例如,五常大米的矿物质含量原形怎样?另有正在品控上,怎样将真正代外五常的优质米挑选出来,让每一个消费者吃到的五常大米真正代外五常的品格。

  第二、正在包装上能不行推出奇异的、差别规格的五常包装?包装具有强壮的防伪才具,一朝拆开就不行再合上。这种包装是产物品格的强壮担保,也是对五常大米品牌的奇异识别。

  第三、正在品牌的打制上,咱们不行由于五常大米现正在出格出名、出格热销而就此止步,品牌维持不行结束于某个汗青人物的举荐,或某个节目激励的爆红,而要时辰坚持风险感,起劲与今世的年青人实行心情对接和疏通。五常大米不行仅停止于满意中晚年人的需求,而要以今世年青人可经受的形式和实质开发认知和认同。

  第四、正在科学种植、生态种植、物业种植和新产物的工夫研发上,黑龙江和五常市能够做得更众。五常大米要成为一个连续的、有指引力的高端品牌,不行仅限于人工的、掉队出产力的种植,不行仅靠天用饭,必需借助科技和物业的力气实行敏捷升级。也便是说将来的五常一定要牢牢打上科技的标签。

  第五、对峙打假,保卫旗舰品牌。真正的五常大米年产量约为100万吨,但据统计,市集上贩卖的五常大米有1000万吨。市集上“折衷米”的漫溢正让五常大米陷入了“劣币撵走良币”的窘境。正在这个立场上,政府不行不置可否,而必需展现出倔强的立场和连续的举止,不然假以时光五常这个品牌将有能够被“折衷米”或者更众的“李鬼”摧毁。

  本来,五常市只是一个地舆观念,从逻辑上讲也不肯定仅限于五常市的大米才是最好的。以是对黑龙江省政府而言,要将五常大米上升为一个产物尺度观念,制订苛峻的准入尺度,使之取得合营伙伴和消费者的高度认同。这样一来,五常大米就有了能够延展的市集空间。

  对付扫数黑龙江省而言,坚持和发挥五常大米的品牌影响力对付黑龙江省大米的具体市集和价格提拔都出格紧要,以是以五常大米为品牌旗舰,实行合理的物业经营、区域施行经营和品牌打制,从而变成合理的品牌雁形阵容,对付该品类产物以及扫数黑龙江农业产物正在宇宙市集的拓展和消费者价格的提拔,都大有裨益。闭系部分需求采纳聚焦和极致计谋,正在五常大米这个已出名品牌上狠下时刻,做到极致,假以时光,它也许能够成为扫数黑龙江农产物撬开宇宙市集的一把芒刃。

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  段传敏,“中邦智制系列丛书”出书人、革新同盟/独处者粘盟社群提议人,资深媒体人,明尼苏达大学卡尔森收拾学院EMBA(CHEMBA)卒业。财经作家,著有《苏宁:连锁的力气》《尚品宅配凭什么》《定制——维意怎样PK宜家》《企业锻练指引力革命》等近十部谋划收拾书本。愿这些察看能带给你极少小小策动。

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